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          SEO的目的是什么 如何有效提升網站權重

            不少剛加入SEO行業的朋友覺得SEO就是為了提高網站排名的一種手段,主要的目的就是將網站排名提升到搜索引擎的首頁,SEO包括這些內容,但有不僅限于這些。SEO的目的是提高整個網站的權重。只有提高整個網站的權重,才能更好地對網站的主頁、欄目頁面和內頁進行排名,從而最大限度地獲取相關流量。那么,SEO優化如何提高網站的權重呢?
           
          SEO的目的是什么 如何有效提升網站權重
           

            一、 SEO權重與網站的關系

           

            1. 百度權重并非官方提出,收錄與其沒直接聯系

           
            首先必須要清楚,國內主流搜索引擎“百度”的權重(Weight)是由第三方根據關鍵詞排名及相關客觀因素進行評估所得,官方并不承認此項評價數據的有效性。而且它與排名、收錄速度和成功率沒有直接聯系,因為在收錄是獨立的另一套算法,其收錄速度受到備案情況和提交方式影響,成功率則是受到內容質量、長期穩定評價的影響,排名則會受到權重和搜索引擎不定期變動的排名規則影響。
           

            2. 權重高不代表一切,但低排名一定不好

           
            搜索引擎的排名機制是一套以多維度數據作為參考的獨立體系,比如站點所屬領域、長期評價、關鍵詞(自身及點擊)熱度、站外鏈接質與量等參數,以及其自身具備的多種且多變的排名規則。Weight高的網站可以受到其傾斜的友好度,但SEO自然排名是要排在付費及自有產品內容之后,還有所謂的長期評價包含了一個網站年齡的天然問題。所以,有時較低的網站會因為其他維度的參數較高反而排名靠前也不必驚訝,還是應該著重于看它帶來的綜合流量為主。
           
          SEO的目的是什么 如何有效提升網站權重
           

            3. 網站頁面和關鍵詞排名,站點整體評估權重

           
            谷歌對于網站的每個頁面(PR)和關鍵詞都有評價,但百度對關鍵詞較為情有獨鐘,尤其是包含有百度指數的詞,這個指數便是網民整體行為數據經過統計分析后,呈現出近期公眾關注的關鍵詞搜索數和關注趨勢。而正如前文提到的它僅是SEO權重構成的一部分,站點排名與關鍵詞排名也不是直接關系,網站Weight是綜合多方面因素評估出的結果,其每個等級預計流量從低到高也有很大的差距,如下所示進行適當參考。
           
            SEO優化:如何提高網站權重?網站權重優化的六個方面
           

            二、 網站權重優化的6個方面

           
            谷歌針對用戶使用習慣與體驗方面的要求較高,為此會不斷更新相關文檔并向使用者發送調查和建議問卷,同時也要求網站能夠按照相應的規定或建議操作。
           
            而百度方面則更傾向于通常搜索引擎都會關注的以下6個方面。
           

            1. 網站和域名運營時長

           
            網站運營的時間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時長,搜索引擎雖會一并記錄網站與域名的關聯與信譽評價,但未能保證一定的關鍵詞收錄率時網站則會被判定非正常運營或停止運營狀態。
           
            域名與站點運營時長沒有直接關系會被獨立評價,例如gov(政府)和edu(教育)這類專用頂級域名本身也存在一定的影響, 然后是net(網絡)、org(組織)、com(企業)僅次于前類的評價,區域性后綴的域名則容易被識別為小組織或個人使用評價較低。
           
          SEO的目的是什么 如何有效提升網站權重
           

            2. 服務器穩定性

           
            服務器的穩定表現在訪問成功率與站點與頁面打開速度,經常無法正常打開的網站,或者點開頁面需要5秒以上的加載時間,這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗,同時對搜索引擎來說進行站點的收錄率與“快照”更新都會減少,甚至是停止對不穩定站點的維護。
           
            不建議使用虛擬空間,尤其是合租型的可能帶來的影響是很嚴重的后果,因為可能在合租站中有占用大量資源的情況,致使服務器出現不穩定的表現,而因此被搜索引擎視為運營質量不足,即便是老站也會受到嚴重影響。
           

            3. 網站關鍵詞與內容

           
            關鍵詞的收錄與排名對網站的流量影響至關重要,長尾詞長期的收錄積累對站點的良好評價影響毋庸置疑,其對整體站點的權重值增加及本身熱度帶來的關注是網站流量保持穩定增長的關鍵所在。
           
            內容層面則包括原創、用戶體驗、收錄情況、更新頻率、主題關聯度、頁面布局合理性,以及內部關鍵詞的錨點布局和內部搜索的邏輯適用性。這些將關系到在搜索引擎評價時各種參數值的得分,另一方面也會影響到用戶跳出率行為對站點的評價。現在包括百度在內的商業搜索企業都從各種渠道表示,網站的內容原創性與吸引力是收錄和評價的關鍵參數,呼吁網站發布有益于整體網絡環境積極發展的高度原創創意,即使用戶得到良好體驗將影響到站點質量的評估結果。
           

            4. 網站結構與內部鏈接

           
            簡潔清晰的網站結構在多數專業人士看來都是能直接影響站點Weight的重要因素,在用戶體驗與迎合搜索引擎方面結構往往代表著存在的價值,扁平式的站點更容易被接受。而為實現視覺效果或營銷目的,網站首頁及下屬結構不利于評價時,可以考慮另建專用站或規劃至特定子欄目,很多依賴視覺營銷的品牌商會專門建立體驗站或子站供來訪者體驗。
           
            而內部鏈接的影響來自于眾多方面,例如無效、錯誤、偏離主題、存在誤導性質的內鏈或超文本、錨文本都會被認為是不友好情況,會影響用戶停留時長和重復進站率的同時,也會讓搜索引擎認為存在運營質量和能力的不足,進而對站點長期運營的潛力與價值的評估產生負面影響。
           
          SEO的目的是什么 如何有效提升網站權重
           

            5. 網站外部鏈接

           
            在公認度良好且擁有眾多活躍用戶的網站、博客、論壇、應用平臺上發布外鏈,有助于讓更多網友發現并關注感興趣或受益的發布者,由此帶來的直接搜索流量和間接導流對于站點的評估提升較為有利,但同時也要注意規律與質量問題帶來的麻煩。比如過多的低質量內容或集中的高質量外鏈,會被投放平臺與搜索引擎認為有違規或惡意行為。
           

            6. 網站的跳出率

           
            前面多次提到的用戶體驗質量問題造成的結果就是網站跳出率的提升,進而使SEO權重的維護與提升工作付之東流。搜索引擎會根據用戶從搜索結果點擊進入開始統計時長,當用戶再次點擊其它結果后停止并統計期間的時間差,并根據這一統計數據及關鍵詞、收錄情況等進行網站重要指標的評估,如站點整體質量和綜合信譽評價結果,這些都會直接關系到SEO權重的提升或降低。
           

            三、有效提高權重的方法

           
            首先要滿足基礎運營條件并充分參考能夠影響SEO權重的各項常見因素,如在優質空間、層次精簡、內容基礎、更新頻率、合規運營方面超過競爭站點間的標準效果。長期合規、合理的運營對于站點獲得Weight有著決定性的作用,海外或無備案的站點在關鍵詞和長尾詞的排名會默認在后方,尤其是競爭烈度較強的詞及訪問效果不好的海外站,而且國內站的備案是硬性要求。符合所有影響它的良性因素需求,促進用戶訪問體驗提高在站時長、訪問深度、回頭率、拉新率、轉載傳播率也很重要,畢竟網站SEO權重維護和提升是長期見效的項目。
           
            初期,建站期間要選擇適用于SEO要求的開發模式,使用好內容優勢,如發布行業干貨、商業軟文吸引目標受眾加速積累效率,且保證內容質量和更新頻率能按照計劃穩定推進。
           
            中期,減少或有節奏的更新網站結構,避免大幅改造引起降權的同時,更新后要適當增加內容質量與發布頻率,并重視SEO優化細節。
           
            長期,積極溝通同領域或相近領域的鏈接交換及互動,在擁有大量用戶群體的外部平臺投放外鏈或導流內容,保持良好心態,規避不穩定和失誤、沖動行為導致計劃紊亂或來自于搜索引擎的降權。
           
            為什么要在最后一點強調內容,因為內容是王道。相對而言,百度更注重內容,尤其是大量高質量的內容。我們發現站長站每天都有很多人要投稿,投稿的第一個要求就是原創。站長站的權重每天都以大量高質量的原創內容積累了很高的權重。因此,創意不僅對用戶非常重要,對搜索引擎也非常重要。
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